网购影响了家装 建材零售业。记者了解到，柯桥县的70后和80后夫妇大部分家庭装修材料基本都是网购。一方面，这些年轻夫妇贪图鼠标点的便利，另一方面，他们更信任相对透明的网络市场，而不是大多数实体店的虚高价格。
       了解到网上和实体店都是鱼龙混杂，关键是要学会自己鉴别。
        精打细算的夫妻家装靠淘宝
       在我县某事业单位工作的小张，家里的新房装修即将结束。让她骄傲的是，她通过网购节省了大约三分之一的装修费。
       从家具、地板到油漆和滑轨，小张都来自网上淘宝。她告诉记者，同样的材料在网上比实体店便宜三分之一左右。油漆是用来的‘华润’，实体店卖一组460元，讨价还价后最多打八折，但是网上248元，我一下子买了六组；订木门，实体店700元，网上买370元，便宜近一半；滑轨‘海蒂斯’，最好的品牌，一对40多元，实体店假货70多元。小张和她的同事们一有空就谈到了他们的网上购物经历。她告诉记者，现在，只要她的单位通常上网，家居装会选择在线淘宝。
       小朱是一名教师，他的家居装修基本上依赖于网上购物。他说，实体店的价格不统一，他不会讨价还价，在淘宝上花一些精力，可以节省很多钱。
        实体店成样品店老板着急
       网上贸易的兴起在一定程度上影响了实体店的运营。冯先生在我县开了一家实体店，他说近年来很难做生意。一些顾客对实体店的价格持乐观态度，然后说他们在网上卖转身离开。
       万先生是立邦油漆的省级代理商。他告诉记者，网上贸易确实影响了实体店的运营，尤其是一些不知名品牌。对于一些知名品牌，制造商将设定市场指导价格，零售价格必须高于此指导价格。为了抵制网络对实体店的影响，经销商形成联盟，不允许任何人以低价在网上销售。一旦发现，他们将共同向制造商提出抗议。
       我县家具企业营销经理刘先生说，网上购物趋势不可逆转，制造商一方面不愿意失去建立的实体营销渠道，另一方面也想扩大未来可能成为主流在线市场，所以将注册新商标，以另一个品牌的形式开放在线市场，在线价格相对较低。
        网上和网下都要学会辨真伪
       实体市场和在线市场，对于制造商和品牌经销商来说，手掌和手背都是肉。然而，实体和网络两种不同的营销方式给供应链以外的制造商和经销商带来了商机。有些人销售假冒品牌，有些人撕毁商标和代码，以避免制造商和经销商的追求，并以较低的价格在网上销售。
       有些网店肯定卖假货。比如说，‘立邦’竹炭5合1(15升)，我们从厂家拿货610元，价格1100元，但是网店卖的价格比我们的价格低，这是不可能的。万先生说，网店主要靠价格吸引人，有的外包装一样，其实里面的东西不一样，而实体店相对真实。无论是网上还是网下，市民都应该学会擦亮眼睛，四处逛逛。
       在家居装饰材料中，受网络市场影响较小的是水电材料。柯桥国林装饰材料店老板傅先生说，他不受网络影响的主要原因是水电材料比其他装饰材料更需要售后服务。他认为，即使制造商和实体经销商如何保护市场，家居装饰材料的网上购物也只会越来越激烈。只有为消费者提供更多的增值服务，实体店才能吸引顾客。